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    2020年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    為進一步獲得市場競爭優(yōu)勢，擴大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，準備向現(xiàn)有市場推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請當(dāng)?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進的建議。在此基礎(chǔ)上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績。

    問:

    (1）結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。

    (2)結(jié)合案例分析該公司采用了哪一種產(chǎn)品線延伸策略,并說明該策略的優(yōu)點。


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    制訂4P營銷組合屬于市場營銷管理流程中的哪一個環(huán)節(jié)（）

    • A、分析環(huán)境和市場機會
    • B、確定目標市場
    • C、制訂營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
    • D、實施和控制營銷活動

    簡述企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)容。

    簡述目標市場覆蓋策略的類型。

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