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    2021年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    收起答題卡 ^

    試題序號

    下列屬于戰(zhàn)術(shù)營銷環(huán)節(jié)的有


    • A、市場細(xì)分


    • B、定價


    • C、服務(wù)開發(fā)


    • D、銷售促進(jìn)


    • E、產(chǎn)品制造


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    K公司是一家手機(jī)制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機(jī)，通過新聞媒體進(jìn)行宣傳。公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價格在1000~2000元的手機(jī)受歡迎程度比例最高。因此，此款手機(jī)新上市時定價為1999元，這個價格受到消費(fèi)者的認(rèn)可。因為在手機(jī)市場，能夠達(dá)到該公司這樣配置的智能手機(jī)大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機(jī)，價格卻低于顧客預(yù)期，這對消費(fèi)者來說**極大。此外，在K公司官網(wǎng)的配件專區(qū)，經(jīng)常以電池套裝和保護(hù)套裝進(jìn)行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現(xiàn)價238元，立省110元”。

    問:

    (1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時的傳播策略并說明其特點(diǎn)。(4 分)


    針對空調(diào)、涼鞋這類產(chǎn)品的季節(jié)性需求，其營銷管理任務(wù)是


    • A、提升價格、開發(fā)替代品


    • B、提升價格、減少甚至停止供給，抑制這種需求


    • C、通過價格和促銷力度的變化來調(diào)節(jié)不同時期的需求


    • D、重新思考本企業(yè)產(chǎn)品的價值，同時采用新的手段刺激消費(fèi)


    屬于營銷環(huán)境中可控的因素有


    • A、產(chǎn)品


    • B、價格


    • C、促銷


    • D、分銷


    • E、法律


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