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    2021年10月市場營銷學真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    試題序號

    簡述影響消費者購買行為的個人因素包含的內容。


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    PDL 珠寶的主打產品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產,它讓一個個小珠子在消費者心中產生了不同尋常的意義，公司認為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產品質量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負擔，這讓其成為大眾心中“可負擔的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進入高檔商業中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網站開通了銷售渠道。

    問:

    (1)結合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)

    (2)結合案例分析PDL品牌資產的競爭優勢。(6 分)

    (3)結合案例分析PDL的分銷渠道系統類型并說明其益處。(3 分)


    下列商品屬于選購品的是


    • A、肥皂

    • B、家具


    • C、面巾紙


    • D、衛生紙


    簡述市場營銷策劃方案的內容。


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