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    2022年4月市場營銷學

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.04    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    2020年1月下旬新冠疫情蔓延以來，健身行業受到嚴重沖擊，由于健身行業過度依賴健身房，使得行業面臨完全癱瘓的狀態。

    但是，美萊健身卻在疫情期間獨樹一幟，開拓了新的營銷模式，其銷售額與上一年度同期相比不僅沒有下降反而略有增長。美萊健身首先在疫情初期為客戶發送問候信息，聯系與其合作的健身房、教練，探索如何應對新冠疫情帶來的威脅。

    3月初，美萊健身便啟動在線訓練計劃，花20天培訓了大約1000名教練，通過互動式在線課程，讓消費者可以多次回放觀看。

    除此之外，美萊健身還通過“微信小程序”擴大其業務范圍，專門針對6~做歲兒童推出30分鐘的訓練課程，由家長陪孩子在業余時間一起訓練，并根據家長上傳照片打卡情況，為孩子提供獎品，這一舉措大大擴寬了市場領域。

    此外，美萊健身還和一些電商合作，推出健身訓練視頻課程，一周內被觀看和練習了50萬人次，美萊健身的數字化商業模式，使其變得比此前更強大。

    問：

    （1）結合案例分析美萊健身進行市場細分的依據。（6分）

    （2）結合案例分析美萊健身設計新渠道時著重考慮的因素。（3分）

    （3）結合案例分析美萊健身采用的整合營銷傳播工具。（6分）


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    消費者從廣告、銷售員、商品展覽等處獲得信息的來源屬于


    • A、個人來源


    • B、商業來源


    • C、經驗來源


    • D、公眾來源


    簡述差異化戰略的使用條件。


    通常情況下，若居民在文學、藝術和教育等方面的支出占比持續增加，則恩格爾系數的變動趨勢是


    • A、上升


    • B、下降


    • C、不變


    • D、先下降后上升


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