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    2022年4月市場營銷學

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.04    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    某電商品臺將筆記本電腦和快速充電器打包，以低于單獨出售兩種商品價格之和銷售，這種定價方式是產品組合定價策略中的


    • A、捆綁定價策略


    • B、替代產品定價策略


    • C、副產品定價策略


    • D、副產品定價策略


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    FL公司是一家傳統的電子設備生產商，主要向市場提供打印機、復印機等設備。面對近年來市場份額有所下滑的局面，公司組織營銷人員進行廣泛的市場調研。公司首先通過郵寄調查表、電話訪談、在線訪問，直接采集消費者信息，其次請一些老客戶到公司面對面座談，每次不超過10個人。與此同時，公司又請來行業中的相關專家背對背地對未來的發展趨勢做出判斷。最后，營銷人員根據2016~2020年的銷售額，通過定量分析擬合出預測模型為y=3500+220t，預測公司2021年的銷售額為4820萬元。

    問：

    （1）結合案例分析FL公司采用的一手資料收集方法及市場接觸方式。（6分）

    （2）結合案例指出FL公司使用了何種市場定量預測法，并預測該公司2022年的銷售額。（4分）


    簡述消費者市場與組織市場相比的主要特點。


    某POP智能運動手環定價為99.9元，遠低于競爭對手產品價格，這種心理定價策略是


    • A、整數定價


    • B、尾數定價


    • C、聲望定價


    • D、習慣定價


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