- 歡迎您訪問云南自考網(wǎng)！ 今天是2025年08月02日星期六
聯(lián)系我們: 0871-64332211
距25年4月自考成績查詢已經(jīng)開始
距25年10月自考考試預計77天
距25年4月自考成績查詢已經(jīng)開始
距25年10月自考考試預計77天
云南自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 案例資料：卡爾公司于2010年7月向市場推出新產品——卡爾1型自動凈水器，由于采取了新的凈水技術且產品自動化水平更高，其產品定價比市場同類產品高出30％．為促進銷售，企業(yè)花費了大量資金進行市場宣傳，但是市場認可度不高，產品銷售持續(xù)不見起色，月銷量維持在1000臺左右．2010年底，國內發(fā)生了一起水源污染事件，眾多媒體開始對家庭健康用水進行廣泛的討論，越來越多的消費者也開始關注家庭用水質量，在此刺激下，自2011年1月開始，家庭凈水器市場開始呈現(xiàn)快速增長趨勢，卡爾I型自動凈水器的市場銷量也大幅度提升，由原來的月銷量1000臺迅速提升到2011年6月月銷售10000臺左右．為確保公司產品的競爭力，卡爾公司一方面對卡爾I型自動凈水器進行了改進，另一方面又推出了更加小巧的卡爾Ⅱ型自動凈水器，進一步提升了市場銷量，至2011年底達到月銷量25000臺．2012年初，由于競爭對手的加入，卡爾公司在家庭凈水器市場的增長速度放緩．卡爾公司及時對卡爾I、Ⅱ型自動凈水器產品價格進行調整，分別降價15％和10％，并同時推出卡爾Ⅲ、Ⅳ型自動凈水器，這些新的策略使卡爾公司月銷售量子2012年初開始至今一直維持在26000臺左右．問題：(1) 解釋產品生命周期的含義。 (2)指出卡爾公司掙水器產品所經(jīng)歷的產品生命周期階段。 (3)分析卡爾公司在產品生命周期各階段所采取的策略。
2014年4月市場營銷學（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：2014
是否有答案：有
作答時間：
案例資料：
卡爾公司于2010年7月向市場推出新產品——卡爾1型自動凈水器，由于采取了新的凈水技術且產品自動化水平更高，其產品定價比市場同類產品高出30％．為促進銷售，企業(yè)花費了大量資金進行市場宣傳，但是市場認可度不高，產品銷售持續(xù)不見起色，月銷量維持在1000臺左右．
2010年底，國內發(fā)生了一起水源污染事件，眾多媒體開始對家庭健康用水進行廣泛的討論，越來越多的消費者也開始關注家庭用水質量，在此刺激下，自2011年1月開始，家庭凈水器市場開始呈現(xiàn)快速增長趨勢，卡爾I型自動凈水器的市場銷量也大幅度提升，由原來的月銷量1000臺迅速提升到2011年6月月銷售10000臺左右．為確保公司產品的競爭力，卡爾公司一方面對卡爾I型自動凈水器進行了改進，另一方面又推出了更加小巧的卡爾Ⅱ型自動凈水器，進一步提升了市場銷量，至2011年底達到月銷量25000臺．
2012年初，由于競爭對手的加入，卡爾公司在家庭凈水器市場的增長速度放緩．卡爾公司及時對卡爾I、Ⅱ型自動凈水器產品價格進行調整，分別降價15％和10％，并同時推出卡爾Ⅲ、Ⅳ型自動凈水器，這些新的策略使卡爾公司月銷售量子2012年初開始至今一直維持在26000臺左右．
問題：
(1) 解釋產品生命周期的含義。
(2)指出卡爾公司掙水器產品所經(jīng)歷的產品生命周期階段。
(3)分析卡爾公司在產品生命周期各階段所采取的策略。
下列屬于市場營銷組合(又稱4P組合)的有（ ）
馬特公司是一家專門經(jīng)銷冰箱的零售商，經(jīng)營國內多家冰箱制造企業(yè)生產的各種型號和規(guī)格的冰箱，這種配貨方式是（ ）
高達公司每年根據(jù)財務經(jīng)理提供的資金預算來確定廣告預算，這種確定廣告預算的方法是（ ）
掃碼查看答案
掃碼查看試題答案
掃碼小程序選擇報考專業(yè)
查看云南自考專業(yè)
查詢最新政策公告
進入歷年真題學習
進入在線刷題
熱門相關試卷
