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    2016年10月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    21．下列屬于人口環(huán)境因素的有


    • A、民族結(jié)構(gòu)

    • B、政治環(huán)境

    • C、性別結(jié)構(gòu)

    • D、家庭結(jié)構(gòu)

    • E、年齡結(jié)構(gòu)

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    32．目前市場上男性化妝品為數(shù)不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產(chǎn)品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。

        問：

        (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價策略?有何優(yōu)點?

        (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長度和深度。

        (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?


    29．簡述服務的4種類型。


    19．零售商指責同地區(qū)另一些零售商隨意降價，擾亂市場，這種渠道沖突的類型是


    • A、多渠道沖突

    • B、水平渠道沖突

    • C、縱向渠道沖突

    • D、垂直渠道沖突

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