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    2016年10月市場營銷學(00058)

    卷面總分:100分     試卷年份:2016    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    23.影響企業定價的內部因素主要有


    • A、成本

    • B、競爭者

    • C、營銷目標

    • D、市場需求

    • E、其他營銷組合要素

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    32.目前市場上男性化妝品為數不多且個性和特點不鮮明。對此,A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品,含潔膚和護膚兩大類,其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種;護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期,除了采用大量的電視廣告宣傳外,還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外,產品價格僅為國外知名品牌的30%,由于使用效果良好且價格親民,迅速打開了市場銷路。

        問:

        (1)該公司產品采用了哪種新產品定價策略?有何優點?

        (2)分析該公司產品組合的寬度、長度和深度。

        (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?


    5.在通用電氣公司模型中,綠燈區業務單位最適宜的發展戰略是


    • A、收獲或放棄戰略

    • B、投資或成長戰略

    • C、選擇或盈利戰略

    • D、選擇或放棄戰略

    17.制造商規定,如果零售商在其當地市場作廣告,就對其進貨價格給予一定折扣,這種策略是


    • A、數量折扣

    • B、現金折扣

    • C、季節折扣

    • D、功能折扣

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