課程代碼：00098

　　1.請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮 擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1. 對每一個國家都制定一種與之相適應的營銷戰略，從而滿足各國市場的不同需求， 這種戰略被稱為

　　A. 多國營銷戰略 B. 全球營銷戰略

　　C. 市場增長戰略 D. 產品發展戰略

　　2. 歐洲很多商品都有環保標準，如果要打開歐洲市場，有效的營銷策略是 A. 口碑營銷 B. 綠色營銷

　　C. 技術營銷 D. 大數據營銷

　　3. 企業選擇國際目標市場戰略時，不需考慮的因素是

　　A. 企業的資源條件 B. 產品所處的生命周期階段

　　C. 市場競爭激烈程度 D. 目標市場的經濟水平

　　4. 企業以低價格和高促銷費用方式推出新產品的營銷策略是

　　A. 快速撇脂策略 B. 緩慢撇脂策略

　　C. 快速滲透策略 D. 緩慢滲透策略

　　5. 根據消費者對商品價格的認知和需求程度來決定價格的方法是

　　A. 以競爭為中心的定價

　　C. 以市場需求為中心的定價

　　6. 國際企業評估分銷渠道的首要標準是 A. 應變性標準

　　C. 可控性標準

　　B. 以成本為中心的定價

　　D. 以價值導向為中心的定價

　　B. 銷售定額標準

　　D. 經濟性標準

　　7. 根據同一層級中間商數量的多少對渠道進行劃分時，可以將渠道劃分為

　　A. 廣泛型分銷渠道和專門型分銷渠道

　　B. 長渠道和短渠道

　　C. 廣泛型分銷渠道、專門型分銷渠道和選擇型分銷渠道

　　D. 寬渠道和窄渠道

　　8. 在不同國家和地區的廣告宣傳均相同，這種廣告策略屬于

　　A. 標準化策略 B. 差異化策略

　　C. 多元化策略 D. 滲透性策略

　　9. 根據服務主體的地位不同，可以將國際服務劃分為三種類型，即基于人的服務、基

　　于物的服務和

　　A. 基于貿易的服務 B. 基于交易的服務

　　C. 基于技術的服務 D. 基于信息的服務

　　10. 以下關于國際市場營業推廣的描述正確的是

　　A. 營業推廣規模越大越好 B. 營銷推廣規模要適當

　　C. 營銷推廣預算在各區域要均衡 D. 營業推廣期限要長

　　二、 多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　11. 公共利益集團主要有

　　A. 金融界利益集團 B. 勞工組織

　　C. 環境保護組織 D. 消費者利益協會

　　E. 綠色和平組織

　　12. 在不同的文化背景下，人的動作行為具有不同的含義，以下描述正確的有 A. 在保加利亞用搖頭表示“是”,用點頭表示“不是”

　　B. 在印度要盡量避免對視，以表示尊重

　　C. 在信奉伊斯蘭教的國家，男子之間可以互相對視

　　D. 在信奉伊斯蘭教的國家，女子不能正視男子

　　E. 在拉丁美洲，地位低的人可以直視地位高的人，以示尊重

　　13. 區域經濟一體化的基本模式包含有

　　A. 自由貿易區 B. 關稅同盟

　　C. 共同市場 D. 區域性合作集團

　　E. 完全經濟一體化

　　14. 以下關于東亞市場經濟環境的描述正確的有

　　A. 在東亞市場日本和韓國屬于高收入國家

　　B. 中日兩國都屬于世界經濟大國和發達國家

　　C. 蒙古國國民收入和財政收入的絕大部分來源于對外貿易

　　D. 蒙古對中國的食品需求較小

　　E. 中國冰箱在蒙古的市場占有份額較高

　　15. 在世界政治經濟研究領域，適合區域劃分的標準有

　　A. 社會和文化的相似性

　　B. 國家的政治觀點和對外政策的相似性

　　C. 政治上的相互依存性

　　D. 經濟上的相互依存性

　　E. 地理位置相鄰

　　16. 特許經營模式的主要特點有

　　A. 特許經營在成熟的服務業中較多地被采用

　　B. 特許經營受到資金、地域和時間等方面的限制很大

　　C. 特許經營可以實現低成本、低風險與快速的擴張

　　D. 特許經營和許可之間沒有區別

　　E. 特許經營模式的利潤比管理合同模式高

　　17. 企業在新產品開發過程中，市場因素導致的風險主要有

　　A. 消費觀念 B. 競爭狀況

　　C. 消費水平 D. 產品的差異性

　　E. 操作的簡易性

　　18. 國際市場新產品主要包括

　　A. 全新產品 B. 換代新產品

　　C. 改良新產品 D. 試用期產品

　　E. 仿制新產品

　　19. 進口國國內分銷渠道的構成者有

　　A. 出口國的代理商 B. 出口國的經紀人

　　C. 進口國的經銷商 D. 進口國的批發商

　　E. 進口國的零售商

　　20. 汽車新產品開發流程包括的環節有

　　A. 汽車產品構思 B. 篩選和分析

　　C. 試制新產品 D. 市場試銷

　　E. 汽車產品正式上市

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、 名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

　　21. 國際市場營銷環境研究

　　22. 實地考察法

　　23. 非正式群體

　　24. 自由貿易區

　　25. 成交價格

　　四、 簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。

　　26. 簡述國際市場細分標準的層次及市場細分的原則。

　　27. 簡述產品處于衰退期的市場特征及營銷策略。

　　28. 簡述影響國際分銷渠道選擇的市場因素。

　　29. 簡述經濟全球化的定義及國際市場競爭的新特點。

　　五、 論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

　　30. 試述國際市場中撇脂定價策略的概念及適用條件。

　　31. 試述國際廣告的內涵及特點。

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