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    • 云南自考網> 試題題庫列表頁> 某房地產集團高調進軍礦泉水、糧油、畜牧業等產業，這種新業務發展戰略屬于

    2015年10月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：15年1    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    某房地產集團高調進軍礦泉水、糧油、畜牧業等產業，這種新業務發展戰略屬于

    • A、同心多角化戰略

    • B、跨行業多角化戰略

    • C、水平多角化戰略

    • D、市場滲透戰略

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    某體育品牌在各個地區往往只選擇2-3家符合其要求的中間商經銷其產品，這種分銷策略是   

    • A、獨家分銷

    • B、選擇性分銷

    • C、密集性分銷

    • D、排他性分銷

    簡述影響整合營銷傳播組合決策的因素。

    32．艾賽公司是A國一家專業生產眼藥水的公司，在本國市場上主推一種通用型眼藥水，并多年保持領先地位。但兩年前，競爭對手開始大規模進入眼藥水市場，導致艾賽公司銷售額急劇下降。通過市場調查，艾賽公司發現競爭對手向市場推出了男性、女性專用眼藥水，并以此占領了原屬于本公司的很大一部分市場份額．艾賽公司隨即進行了有針對性的調整，根據年齡和收入兩個因素對眼藥水市場進行細分，除繼續銷售原有通用型眼藥水外，還分別針對青少年、中青年和老年人市場推出中等價格和高價格的專用眼藥水。至此，艾賽公司又重新贏回了市場．

        問：

        (1)艾賽公司最初采用的目標市場覆蓋策略是什么?其競爭對手采取的目標市場覆蓋策略是什么?    

        (2)結合案例說明市場細分的作用。

        (3)艾賽公司及其競爭對手的市場細分依據分別是人口變量中的哪些因素?細分方法分別是什么?

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