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    • 云南自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)>  31．西翁公司是一家國(guó)內(nèi)著名的食品企業(yè)，在保健食品和減肥食品領(lǐng)域擁有20年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)．近期公司研發(fā)出一種新型減肥食品，在企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試時(shí)，試用者均表示減肥效果顯著且無(wú)不適感．西翁公司決定將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)，產(chǎn)品售價(jià)是目前市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的4倍，在促銷(xiāo)策略中采用影視巨星加密集廣告的方式．雖然產(chǎn)品售價(jià)昂貴，但廣告效果和產(chǎn)品實(shí)際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費(fèi)者馬上熟悉了該產(chǎn)品，迅速打開(kāi)了銷(xiāo)路，取得了較大的市場(chǎng)份額，西翁公司獲利豐厚．    問(wèn)：    (1)在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期可以采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?    (2)西翁公司在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一種?采用這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)是什么?

    2015年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：15年1    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

     31．西翁公司是一家國(guó)內(nèi)著名的食品企業(yè)，在保健食品和減肥食品領(lǐng)域擁有20年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)．近期公司研發(fā)出一種新型減肥食品，在企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試時(shí)，試用者均表示減肥效果顯著且無(wú)不適感．西翁公司決定將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)，產(chǎn)品售價(jià)是目前市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的4倍，在促銷(xiāo)策略中采用影視巨星加密集廣告的方式．雖然產(chǎn)品售價(jià)昂貴，但廣告效果和產(chǎn)品實(shí)際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費(fèi)者馬上熟悉了該產(chǎn)品，迅速打開(kāi)了銷(xiāo)路，取得了較大的市場(chǎng)份額，西翁公司獲利豐厚．

        問(wèn)：

        (1)在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期可以采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?

        (2)西翁公司在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一種?采用這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)是什么?

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    通過(guò)企業(yè)標(biāo)志、媒體、氣氛和事件來(lái)使消費(fèi)者得到一種企業(yè)形象與眾不同的感覺(jué)，這種市場(chǎng)定位是

    • A、服務(wù)定位

    • B、人員定位

    • C、產(chǎn)品定位

    • D、形象定位

    下列屬于關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)特征的是


    • A、以近期利益為主，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

    • B、以達(dá)成交易為重心，不考慮長(zhǎng)期關(guān)系

    • C、不考慮老顧客，以吸引新顧客為主

    • D、以合作為主

    簡(jiǎn)述影響組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的因素。

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