關于自考，今日我們了解云南自考消費與廣告心理學串講筆記第八章希望對各位考生有所幫助。更多自考資訊，歡迎繼續(xù)關注云南自考網(wǎng)。

　　第八章 廣告?zhèn)鞑サ男睦砘A

　　一、廣告媒體

　　⒈報刊廣告：這類廣告的特點是以文字和圖案來傳遞廣告的信息;不受呈現(xiàn)時間的限制，因而它可以任意閱讀。報紙廣告讀者面廣，費用也較低。由于紙張質量和印刷工藝上的原因，它難以很好地反映商品的款式和色彩，因而它的吸引力便受到限制。

　　⒉電臺廣告：通過聲音來傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速，影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝，不能隨意聽取，收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄，難以鞏固下來。

　　⒊電視廣告：受眾既能接受視覺，又能接受聽覺的信號。動態(tài)的呈現(xiàn)，表現(xiàn)力達到十分完美的地步。電視傳遞速度快，覆蓋面大，制作難度較大，費用較高，適應性不強。

　　除廣告的上述大眾媒體之外，其他媒體還有戶外與郵遞兩類。戶外廣告包括路牌、招貼、櫥窗、燈箱和霓虹燈等;郵遞廣告主要有銷售信和說明書等。

　　⒋互動媒體，即網(wǎng)絡廣告。

　　二、注意的刺激與廣告策略

　　⒈大小與強度。廣告的強度可以表現(xiàn)在許多方面：大標題、色彩明亮的印刷廣告，聲音洪亮的廣播，大屏幕的顯示等等。為了增強廣告的效果，一種常用的策略就是采用大尺寸廣告。對比是指對象與背景差異的特性。任何能使廣告對象突出的做法，都含有對比的因素或作用。

　　⒉新奇：出乎意外的、不平常的刺激特性，都會有不同程度的新奇性。

　　⒊活動與變化的刺激物：動的或變化著的物體是容易引起注意的。

　　⒋顏色：在黑色與單色結合的廣告中，單色的用法會有不同的心理意義。

　　⒌版面位置：最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。

　　⒍形狀：指高和寬的比例。高超過寬的廣告要比寬超過高的廣告更能引起行人的注意。

　　三、認知失諧、認知失諧現(xiàn)象及認知失諧策略

　　⒈認知失諧，通俗地講，是認知的反常態(tài)。

　　⒉在人的大腦里會形成一定的定勢，也就是形成了習慣性思維。當熟悉的事物、和知識突然以一種反常的方式出現(xiàn)時，業(yè)已形成的定勢就會被破壞，出現(xiàn)認知失諧現(xiàn)象。

　　⒊使用認知失諧的手法多種多樣。⑴一種稱為合成藝術的平面設計，就常常采用“反時空”的失諧策略;⑵采用反比例手法;⑶情節(jié)反常引發(fā)的誤會;⑷倒置手法，運用倒置手法產(chǎn)生認知失諧時要謹慎和適當。

　　四、廣告創(chuàng)意中的認知策略

　　⒈認知是全部認識過程的總稱，又稱認識。它包括知覺、注意、表象、學習、記憶、思維和言語等。

　　⒉聯(lián)覺是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象，它是感覺相互作用的一種特殊表現(xiàn)。

　　廣告信息多種多樣，涉及人類的各種感覺道。如果在廣告設計中善于運用聯(lián)覺現(xiàn)象，在一定程度上就能突破局限，讓人們從視覺的畫面上“聽到”、“聞到”、“摸到”、“嘗到”。

　　⒊聯(lián)想：由一種事物的想起另一種事物的經(jīng)驗，或由回憶中的一種事物的經(jīng)驗，又想起了另一種事物的經(jīng)驗，人們把它叫聯(lián)想。

　　聯(lián)想規(guī)律：⑴接近律在時間或空間上接近的事物發(fā)生的聯(lián)想。如火柴與香煙的聯(lián)想;⑵對比律在性質或特點上相反的事物發(fā)生的聯(lián)想。如白天與黑夜的聯(lián)想;⑶類似律在形貌和內涵上相似的事物發(fā)生的聯(lián)想。如雞與鴨孵蛋;⑷因果律在邏輯上有因果關系的事物發(fā)生的聯(lián)想。如電閃雷鳴。

　　五、新形象的創(chuàng)造策略有聯(lián)合、黏合和特征突出等幾種。

　　⒈聯(lián)合策略：把各有關成分聯(lián)合成為完整的新形象的策略。聯(lián)合是一種創(chuàng)造性的綜合，其結果是形成具有自己的結構和特定內容的新形象;

　　⒉黏合策略：把不同對象中的構件黏合成新形象的策略;

　　⒊特征突出策略：突出對象的某種性質或它與其它對象之間的關系，從而形成新的形象。

　　六、認知的組織策略與視覺策略

　　⒈認知的組織策略：可以看作是統(tǒng)領的策略。⑴組塊策略;⑵高級統(tǒng)領者;⑶類比策略;⑷境聯(lián)策略;

　　⒉視覺策略是加強對廣告認知的微觀策略。常用的有對比、鑲嵌、轉換、特征展露等策略。

　　七、如何提高廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘?

　　⒈把信息編成組。組塊是把幾個小單位組成一個大的記憶單位，在現(xiàn)實生活中有著廣泛地應用。其含義擴充到一切有意義的編碼。如把各單個的信息組成熟悉的或有規(guī)律的圖形、符號、語言文字等;

　　⒉增加對象的維度。一對對象總會有若干個特性，每個特性都可看作是一個維度。在廣告包裝設計中，增加維度已被廣泛應用。如形意結合、形字結合、圖形與色彩結合等手法都可望收到較好的效果。

　　⒊注意視覺記憶優(yōu)勢。視覺與聽覺是人腦的兩大信息傳遞通道。

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