云南自考消費與廣告心理學串講筆記十
關于自考,今日我們了解云南自考消費與廣告心理學串講筆記十希望對各位考生有所幫助。更多自考資訊,歡迎繼續關注云南自考網。
第十章 品牌形象與認牌購買
一、在具體命名時應該防止以下兩種傾向:雷同化和獵奇求偏。
二、商標的類型:在我國市場上經常出現的商標類型,主要有以下四種:抽象型、具象型、漢字型和組合型。
三、商標意識:就是對商標的重視程度。
四、商標忠誠性:是認牌購買的行為模式,它表現在選擇商品的順序、購買比例、重復購買和商標的偏好等方面。
第十三章 企業形象與識別系統
一、企業形象是人們對企業實態的一種能動的反映。企業實態即企業體,它指的是企業的方方面面,包括經濟實力、生產規模、技術裝備產品質量、銷售服務、教育培訓、管理水平、促銷活動、視覺標志等等名話,企業實態就是企業的客觀存在。
企業形象又有深層和表層兩個層次。表層直接反映那些可觀察到的企業外部特性,即產品特性,企業的各種活動以及經營者的待人處事、言談舉止、儀表風度等等;深層反映的是蘊涵于企業生產經營活動之文化、精神面貌,深層特性決定著企業形象的內涵;表層特性則決定著企業形象的“外貌”。
二、企業識別系統
企業識別系統(CIS)是塑造和傳播企業理念與企業文化的一種系統,它包含以下幾點內容:
⒈CIS是由若干要素按一定的制約關系組成的一個復合體,它是一種強有力的工具;
⒉CIS的目的是塑造與傳播企業理念與企業文化。它是企業一切活動的指導思想;
三、為什么建立企業識別系統?必要性是什么?
企業形象的自覺培育有多種途徑,如大眾傳媒的企業廣告和產品廣告、公共關系、員工的教育等等。不過,各個活動營造的形象多半都有局限性。因此,一種能把上述各種活動有機結合起來,塑造和傳播企業整體形象的系統,便受到企業界的重視和歡迎。這種系統就叫企業識別系統。
四、企業識別系統包括哪幾部分?
企業識別系統是由企業理念識別(MD)、企業行為識別(BI)和視覺識別(VI)有機組成的整體。
云南自考培訓報名入口

最近更新
- 2025年4月云南自考《思想道德修養與... 04-15
- 2025年4月云南自考《00015英語二》真... 04-15
- 2025年4月云南自考《15043中國近現代... 04-15
- 2025年4月云南自考《15044馬原》真題... 04-15
- 2025年上半年云南自考真題整理(考生... 04-15
- 云南自學考試備考技巧? 09-04
- 云南自考公共課和專業課如何備考呀? 09-04
- 云南自考應該如何復習備考呀? 08-07
- 2024年下半年云南自考公共課如何備考? 08-07
云南自考
- 2024年10月曲靖自考大專考試時間? 09-27
- 曲靖自考大專報考多少門課程適合? 09-12
- 2024年下半年普洱自考本科老考生報名... 08-29
- 2024年下半年昆明自考報名時間什么時... 08-29
- 2024年下半年昭通自考報名時間已公布 08-27
- 普洱自考本科考試命題中如何體現突出... 08-15
- 2024年下半年昆明自考報名時間是啥時... 08-15
- 2024年10月昭通自考報名時間? 08-13
- 2024年下半年昭通自考報名時間是什么... 08-09

掃一掃加入微信交流群
與其他自考生一起互動、學習探討,提升自己。

掃一掃關注微信公眾號
隨時獲取自考信息以及各類學習資料、學習方法、教程。
掃碼小程序選擇報考專業

查看云南自考專業
查詢最新政策公告
進入歷年真題學習
進入在線刷題
