一、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　1、廣告調(diào)查：

　　2、USP理論：

　　3、廣告產(chǎn)品定位策略：

　　4、廣告媒介策略：

　　5、感性訴求廣告：

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1. 中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是( )

　　A. 報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B. 雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

　　C. 廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D. 電視廣告的廣泛出現(xiàn)

　　2. 劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的( )

　　A、流通時(shí)間 B、銷(xiāo)售年增長(zhǎng)率

　　C、知名度 D、渠道覆蓋率

　　3. 凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周?chē)膹V告叫做( )

　　A、戶(hù)外廣告 B、印刷品廣告

　　C、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告(POP) D、交通工具廣告

　　4. 廣告策劃的第一項(xiàng)工作是( )

　　A、確定目標(biāo) B、尋求主題

　　C、調(diào)查研究 D、進(jìn)行創(chuàng)意

　　5. 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買(mǎi)行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

　　A、廣告藝術(shù) B、廣告創(chuàng)意 C、廣告主題 D、廣告表現(xiàn)

　　6. 廣告的最終目的是為了 ，為了創(chuàng)出名牌商品。

　　A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題 C、促進(jìn)商品銷(xiāo)售 D、尋找賣(mài)點(diǎn)

　　7. 傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以 為核心開(kāi)展廣告活動(dòng)。

　　A、廣告表現(xiàn) B、廣告創(chuàng)意

　　C、廣告調(diào)查 D、廣告策劃

　　8. 華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是( )

　　A、價(jià)格定位 B、對(duì)象定位

　　C、外形定位 D、使用方法定位

　　9. 廣告通過(guò)有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱(chēng)為( )

　　A、毛評(píng)點(diǎn) B、千人成本

　　C、收視率 D、到達(dá)率

　　10. 廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^(guò)程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是( )

　　A、興趣-注意-欲望-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　B、注意-興趣-欲望-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　C、欲望-注意-興趣-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　D、注意-欲望-興趣-行動(dòng)-再次購(gòu)買(mǎi)

　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1. 新世紀(jì)的中國(guó)現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有( )

　　A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變

　　B、廣告朝專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展

　　C、新技術(shù)被廣泛采用

　　D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯

　　E、生活資料日趨成為廣告投放的主角

　　2. 我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征( )

　　A、廣告應(yīng)能立刻引起注意

　　B、廣告能引導(dǎo)人的視線(xiàn)去注意廣告的主要部分

　　C、廣告的主要部分必須容易被記憶

　　D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)

　　E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益

　　3. 確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( )

　　A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)

　　B、商品的潛在消費(fèi)者群體

　　C、商品的制造過(guò)程

　　D、商品的價(jià)格

　　E、商品的使用價(jià)值

　　4. 廣告文案的內(nèi)容要素包括( )

　　A、廣告主題 B、廣告標(biāo)題

　　C、廣告口號(hào) D、廣告正文

　　E、廣告附文

　　5. 廣告創(chuàng)意的作用主要有(　 　 )

　　A、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)

　　B、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)

　　C、實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求

　　D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)

　　E、為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù)

　　6. 下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有(　 　　)

　　A、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾

　　B、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾

　　C、目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量

　　D、廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)

　　E、廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒(méi)有關(guān)系

　　7. 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在( )

　　A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

　　B、與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

　　C、具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)

　　D、價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)

　　E、互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

　　8. 成功地開(kāi)展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括( )

　　A、目的性原則

　　B、真實(shí)性原則

　　C、創(chuàng)新原則

　　D、整體性原則

　　E、可操作原則

　　9. 廣告領(lǐng)域里常說(shuō)的4C指的是( )

　　A、消費(fèi)者的欲求和需要

　　B、便利性

　　C、消費(fèi)者為滿(mǎn)足其需求愿意付出的代價(jià)

　　D、溝通

　　E、定價(jià)

　　10. 在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括( )

　　A、增大廣告刺激強(qiáng)度 B、增大廣告刺激物之間的對(duì)比

　　C、提高廣告刺激物的感染力 D、單一訴求，突出主體

　　E、使用靜態(tài)刺激

　　以上就是關(guān)于云南自考廣告學(xué)(一)模擬試題(2)的內(nèi)容，想獲取更多關(guān)于云南自考信息，如云南自考專(zhuān)業(yè)、自考院校、自考問(wèn)答、歷年真題、復(fù)習(xí)備考等信息，可關(guān)注云南自考網(wǎng)。

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