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    2023年10月市場營銷學真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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    試題序號

    簡述社會文化環(huán)境的內容。

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    食品廠希望通過低價策略迅速提高市場占有率，中間商卻為了獲得高利潤而希望高價銷售，這種渠道沖突產生的原因

    • A、預期差異
    • B、權責模糊
    • C、目標差異
    • D、依賴性差異

    下列屬于直接營銷形式的

    • A、電子營銷
    • B、電話營銷
    • C、超市營銷
    • D、便利店營銷
    • E、百貨公司營銷

    案例：MT 公司是一家自行車制造商，原只為共享單車運營商生產MT 品牌專用自行車。 近年來，銷量增長緩慢，市場成長率僅為1%,相對市場份額不到0.5。該公司為了尋求 出路，進行市場調研，發(fā)現越來越多的消費者開始將綠色出行和健身聯(lián)系起來。為了抓住此市場機會，MT 公司決定開發(fā)山地自行車和公路自行車，2022年初該公司向消費者市場推出探險牌山地自行車和恒遠牌公路自行車。新產品推出后，立刻受到消費者市場 的追捧，到2022年底，市場成長率超過60%,相對市場份額達到0.3。因此， MT 公司 決定持續(xù)增加對這兩個品牌的投入，以期獲得更好的戰(zhàn)略業(yè)務成長。問：(1)運用波士頓咨詢公司模型分析 MT 公司新舊產品分別屬于何種戰(zhàn)略業(yè)務單位。(6分)(2)結合案例分析 MT 公司推出新產品所采取的成長戰(zhàn)略。(3分)(3)結合案例分析MT 公司對新舊產品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

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