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    2023年10月市場營銷學真題

    卷面總分:100分     試卷年份:2023.10    是否有答案:    作答時間: 150分鐘   

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    試題序號

    SD 超市原來給予一次購買4箱白酒5%的折扣,現(xiàn)調(diào)整為給予一次購買2箱白酒 5%的折扣,這種降價策略

    • A、心理性降價
    • B、放寬折扣條件
    • C、增加延期支付時間
    • D、按變動成本定價
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    案例:ASD 公司是一家生產(chǎn)果汁的新公司,不同于那些傳統(tǒng)生產(chǎn)單一水果果汁的公司,其 主打產(chǎn)品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標是成為行業(yè)龍頭企業(yè),經(jīng)過一 段時間的運營,ASD 公司產(chǎn)品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中,再輔以強力的廣告 宣傳,使得其市場占有率達到21%,僅比業(yè)內(nèi)最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問:(1)結(jié)合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰(zhàn)略及其實現(xiàn)途徑。(5分)(2)結(jié)合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位,并說明其選擇的進攻戰(zhàn)略。 (5分)

    簡述社會文化環(huán)境的內(nèi)容。

    豬肉價格每上漲1%,需求量相應減少1.2%,豬肉的價格需求彈性

    • A、需求富有彈性
    • B、需求缺乏彈性
    • C、需求完全缺乏彈性
    • D、需求完全富有彈性

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