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    • 云南自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 7．營銷環(huán)境中成熟環(huán)境具有的特點是

    2017年4月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    7．營銷環(huán)境中成熟環(huán)境具有的特點是

    • A、低機會低威脅

    • B、高機會高威脅

    • C、高機會低威脅

    • D、低機會高威脅

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    31．某公司生產(chǎn)“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場上一路走俏，近幾年市場成長率保持在20％以上，在羽絨月艮市場份額最大。但由于月睬行業(yè)的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上推出新的產(chǎn)品。經(jīng)市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)鵝絨羽絨服由于其舒適和保暖性更強而逐漸受到消費者的追捧，因此該公司決定開發(fā)“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場，上述措施進一步強化了該企業(yè)在羽絨服市場上的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

     問：

        (1)用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位?企業(yè)對該類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該采取何種對策?

    (2)該企業(yè)推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略?使用該戰(zhàn)略的前提條件是什么?


    15．家用腳踏式縫紉機產(chǎn)品銷量極少，多數(shù)消費者對該產(chǎn)品失去興趣，其所處的產(chǎn)品生命周期階段是



    • A、導(dǎo)入期


    • B、成熟期


    • C、成長期

    • D、衰退期

    14．企業(yè)擁有產(chǎn)品線的數(shù)目表明了其產(chǎn)品組合的


    • A、寬度

    • B、長度

    • C、黏度

    • D、深度

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