2019年云南自考《市場營銷學》專科試題練習(八)
(一)單項選擇題
1、市場營銷的核心是_________。
A.生產 B.分配
C.交換 D.促銷
2、從市場營銷的角度看,市場就是 。
A.買賣的場所 B.商品交換關系的總和
C.交換過程本身 D.具有購買欲望和支付能力的消費者
3、在交換雙方中,如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換,我們就將前者稱之為_________,后者稱為潛在顧客。
A.廠商 B.市場營銷者
C.推銷者 D.顧客
4、市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的_________。
A.歐洲 B.日本
C.美國 D.中國
5、從營銷理論的角度而言,企業市場營銷的最終目標是_________。
A.滿足消費者的需求和欲望 B.獲取利潤
C.求得生存和發展 D.把商品推銷給消費者
6、消費者未能得到滿足的感受狀態稱為 。
A.欲望 B.需要
C.需求 D.愿望
7、與顧客建立長期合作關系是_________的核心內容。
A.關系營銷 B.綠色營銷
C.公共關系 D.相互市場營銷
8、在20世紀30年代以前,市場營銷的研究領域還主要局限于_________,真正的市場營銷觀念尚未形成。
A.生產領域 B.流通領域
C.交換領域 D.消費領域
9、從管理決策的角度研究市場營銷問題時,其研究框架是將企業營銷決策分為目標市場和_________兩大部分。
A.宏觀環境 B.微觀環境
C.企業不可控因素 D.營銷組合
10、任何能用以滿足人類某種需要的東西都可以稱之為 。
A.物品 B.產品 C.商品 D.勞動產品
11、市場營銷的出發點是 。
A.市場需求 B.顧客 C.企業 D.產品
12、市場營銷運行的基本要求是:一切經濟活動都要圍繞 而進行。
A.企業 B.市場營銷
C.等價交換 D.市場
13、1986年,科特勒提出了市場營銷的新概念,即 。
A.大市場營銷 B.直接市場營銷
C.關系市場營銷 D.全球市場營銷
14、下列有關交換的說法 是正確的。
A.人們要想獲得所需要的產品,必須通過交換
B.交換是一個結果而不是一個過程
C.交換也就是交易的另一種說法
D.交換是人們獲得自己所需要的某種產品的一種方式
15、 容易出現“市場營銷近視”。
A.生產觀念 B.推銷觀念
C.產品觀念 D.社會市場營銷觀念
16、市場營銷組合的4Ps是指 。
A.價格、權力、地點、促銷 B.價格、廣告、地點、產品
C.價格、公關、地點、產品 D.價格、產品、地點、促銷
17、在買方市場條件下,一般容易產生()
A.推銷觀念 B.生產觀念
C.市場營銷觀念 D.產品觀念
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