課程代碼：00662

　　1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮

　　擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

　　1. 中央人民廣播電臺的前身是

　　A. 延安新華廣播電臺B. 中國無線電公司廣播電臺

　　C. 哈爾濱廣播無線電臺D. 中國國際廣播電臺

　　2. 新中國新聞媒體的發展停滯期是

　　A.1949— 1965 B.1966— 1977C. 1978 2008 D. 2009-2012

　　3. 新聞媒體要參與社會主義市場建設和競爭，就需要確定

　　A. 核心競爭力 B.市場主體地位 C. 經濟地位 D. 發展方向

　　4. 《中華人民共和國憲法》明確了我國新聞媒體的性質是

　　A . “ 雙 向 ” 目 標 B . “ 雙 效 ” 原 則C . “ 雙 百 ” 方 針 D. “雙為”方向

　　5. 新聞媒體發展中最有力、最主要的驅動力被稱為

　　A. 核心競爭力 B.綜合實力 C. 決策力 D. 行動力

　　6. 多生產一個單位產品所發生的成本增加值被稱為

　　A. 平均成本 B.邊際成本 C. 附加成本 D. 實際成本

　　7. 媒體在制定其經營戰略時，首先要做的是

　　A. 確定人員 B . 明確方向 C. 資源分析 D. 籌集資金

　　8. 媒體廣告開發的基礎是

　　A. 廣告創意 B.廣告推介 C. 廣告經費 D. 廣告審查

　　9. 《新聞晚報》的休刊改變了中國傳統媒體的退出機制，不再以過失為退出前提，而是以 A. 服務為導向 B. 戰略為導向 C. 政策為導向 D. 市場為導向

　　10. 在媒介市場細分的基本步驟中，關鍵階段是

　　A. 確定細分指標B. 描述細分市場

　　C. 選擇細分市場D. 采集受眾信息

　　11. 新聞媒體渠道類型中的一級渠道是

　　A. 直接渠道 B . 間接渠道C. 寬渠道D. 窄渠道

　　12. 我國率先實行“自辦發行”的報紙是

　　A. 《洛陽日報》 B. 《河南日報》C. 《新鄉晚報》D. 《南方日報》

　　13. 電視節目通過互聯網進行播放，這一渠道屬于

　　A. 橫向渠道 B .縱向渠道 C. 立體渠道 D. 斜向渠道

　　14. 為我國新聞媒體廣告駛入依法經營“快車道”提供法律保障的第一個全國性廣告管理法 規是

　　A. 《廣告管理暫行條例》B. 《中華人民共和國廣告法》

　　C. 《廣告管理辦法》D. 《中華人民共和國刑法》

　　15. 下列指標中，更能體現媒體的影響力和受歡迎程度的是 A. 報刊發行量 B. 報刊傳閱率 C. 報刊閱讀率 D. 報刊覆蓋率

　　16. 評價廣告效果時應該考慮它的特性，有關傳播新生活方式或理念的廣告往往有較強的 A. 即時性 B. 復合性 C. 滯后性 D. 兩面性

　　17.4A公司一般指的是

　　A. 廣告客戶主導型的全案公司 B. 新聞媒體主導型的媒介購買公司

　　C. 以業務為導向的專業型代理公司 D. 以市場為導向的專業型代理公司

　　18. 《新京報》的最初投資主體是光明日報報業集團和

　　A. 廣州日報報業集團B. 四川日報報業集團

　　C. 解放日報報業集團D. 南方日報報業集團

　　19. 新聞媒體財務預算管理制度的核心是

　　A. 物流 B. 現金流C. 時間流 D. 信息流

　　20. 當新聞媒體出現利潤不斷下降的狀況時，可以找出主要原因的財務報表分析方法是

　　A. 對比分析法 B . 比率分析法C. 趨勢分析法D. 連環替換分析法

　　21. 中國新聞媒體快速成長的重要路徑是

　　A. 資本經營 B . 資產出售C. 融資上市D. 收購兼并

　　22. 再融資通常有五種方法，它們是配股、公開增發、定向增發、可轉債和

　　A. 可分離配股B. 非公開增發

　　C. 可分離轉債D. 非公開轉債

　　23. 新聞媒體確定廣告價格的方式有多種，其中“特約播出”廣告價格的確定依據是 A. 位置 B. 時間長短 C. 周期 D. 節目或欄目

　　24. 關聯交易指關聯方之間轉移資源、勞務或義務的行為，

　　A. 必須收到價款 B. 不論是否收到價款

　　C. 必須簽署合同 D. 必須提交董事會討論

　　25. 現代人力資源管理大致有六方面內容，其中被教材比作汽車裝上加速器的是

　　A. 績效管理B. 薪酬福利

　　C. 招募與配置D. 培訓與開發

　　二、 多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少 有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　26. 新聞媒體管理活動的要素包括

　　A. 資源調度B. 管理主體C. 管理客體

　　D. 組織目的E. 組織環境條件

　　27. 隨著媒體集團化的發展，逐步形成的多元化戰略包括

　　A. 產品多元化 B. 服務多元化C. 渠道多元化

　　D. 資本多元化 E. 推廣多元化

　　28. 收視收聽率調查方法主要有

　　A. 電話調查法 B. 日記法C. 焦點小組訪談法

　　D. 深度訪談法 E. 儀器法

　　29. 目前，中國廣播電視節目內容、設備和服務“走出去”的渠道主要有

　　A. 買斷發行

　　D. 會展銷售

　　30. 廣義上的廣告審查包括

　　A. 廣告媒體審查

　　D. 廣告效果審查

　　B. 自辦發行

　　E. 聯合制作

　　B. 廣告內容審查

　　E. 廣告主審查

　　C. 直接出口

　　C. 廣告形式審查

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

　　31. 媒體改革的“四個不變”原則

　　32. 新聞媒體集團化

　　33. 刊例價格

　　34. 資產負債表

　　35. 薪酬

　　四、 簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

　　36. 從宏觀的角度看，媒介市場細分的必要性是什么?

　　37. 我國新聞媒體上市融資要遵循哪些策略原則?

　　38. 聘用合同應該具備哪些法定條款?

　　39. 發行渠道面臨的挑戰與發展趨勢有哪些?

　　40. 新聞媒體財務監督中對“原始憑證”的監督內容和處理方法有哪些?

　　五、分析題：本大題共1小題，共15分。

　　41. 新聞侵害名譽權應如何承擔侵權責任?如何界定新聞媒體侵權責任和承擔侵權責任的 主體?

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